Bepp-Index Entwicklung eines Modells zur Messung des Markenwertes

Abstract

Heimische Unternehmungen müssen im Vergleich zu anderen EU-Ländern höhere Kaufpreise realisieren (Grund: Lohnkosten). Das bedingt, dass Unternehmen Handlungsempfehlungen hinsichtlich der Ausgestaltung der marketingpolitischen Instrumente benötigen, die auf eine bessere Preisdurchsetzung mittels Markenwertgenerierung abzielen. Der Markenwert spielt dabei gemeinsam mit der Preisbereitschaft und der Kaufwahrscheinlichkeit eine zentrale Rolle für den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens.

Dieser Lösungsansatz bedingt eine valide Messung des Markenwertes inkl. der mit dem Markenwert verbundener Konstrukte. Durch die Integration der Neurowissenschaften in bisherige Theorieansätze des Konsumentenverhaltens sollen bis dato nicht gewinnbare Erkenntnisse erzielt werden. Anstatt bereits bekannte Modelle zu replizieren, wird der Weg gegangen, durch einen kombinativen Ansatz etablierter und innovativer Methoden zu besseren Ergebnissen zu gelangen. Die damit verbundene Messproblematik wird durch eine neuartige Methodenkombination gelöst.