Frauen als Zielgruppe von Männerkampagnen: "Crabwise campaigns" als Antwort auf gender-spezifische Herausforderungen im Bereich der Gesundheitskommunikation

Abstract

Die Wirkung von crabwise campaigns wurde im Bereich Prostatakrebsprävention anhand eines Methodenmixes aus qualitativen und quantitativen Interviews erforscht. Zwei Werbeplakate wurden dabei als Beispiele herangezogen, bei welchen Frauen aufgefordert werden, ihre Männer zur Vorsorgeuntersuchung zu schicken, anstatt Männer direkt darauf anzusprechen. Einstellung, Glaubwürdigkeit und Verhaltensabsicht gegenüber dieser Anzeigen wurden abgefragt.

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Ideas for articles

  • Health Communication online: Erscheinungsformen/Klassifikation von Gesundheitsangeboten im Internet, Potenziale und Grenzen/Risiken bzw. positive (z.B. Wissenssteigerung, gegenseitige Stütze unter Betroffenen, Anonymität, frühzeitige Erkennung von Krankheiten, Selbstdiagnose?) und negative Folgen (z.B. mangelnde Qualität und Quellentransparenz); Online-Foren als sinnvolle Alternative zum Arztbesuch oder „Angst-Macherei“ (Verunsicherung)?, Veränderung der Arzt-Patienten-Beziehung durch die Internetnutzung?
  • Mediale Beratungsangebote für Jugendliche, z.B. zum Thema Sexualität (Dr. Sommer in der Jugendzeitschrift BRAVO), psychosoziale Online-Beratung (Pubertät, Mobbing, …): Kriterien, Vor- und Nachteile
  • Analyse aktueller Präventions- und Gesundheitsförderungskampagnen, z.B.: AIDS-Berichterstattung in den Medien, Anti-Raucher-Kampagnen in den Medien (Inhaltsanalyse oder Rezeptionsforschung in Form von Interviews, z.B. Wie wirken Nicht-Raucher-Kampagnen auf Raucher und wie auf Nicht-Raucher?)
  • Gesundheitskommunikation im Fernsehen: Zwischen Information und Unterhaltung (z.B. Integration von Gesundheitsbotschaften in TV-Serien, Analyse von TV-Gesundheitskampagnen, ORF-Kampagne „Fit mach mit!“)
  • Macht und Glaubwürdigkeit des Medizinjournalismus in Tageszeitungen, z.B. wird nach wie vor verbreitet, dass Menschen mit leichtem Übergewicht öfter krank werden als jene mit Idealgewicht, Studien belegen mittlerweile zwar das Gegenteil, doch ein solches Ergebnis wird vermutlich nicht veröffentlicht werden

Fundamental Literature

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Literatur aus der Universitätsbibliothek:

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Projekt mit sozialem Engagement
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Research Area:

Health Communication / Gesundheitskommunikation

Keywords: Gesundheit, Kommunikation, Kommunikationswissenschaft, Untersuchung, Vorsorge, Mann-Frau

Offering Institution:
Alpen-Adria-Universität Klagenfurt

Assistance:

Auf Anfrage

Contact Person:

ao. Univ.-Prof. Dr. Sandra Diehl